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News Center宣布日期：【2026-02-27】
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（2025年12月18日国家市场监视治理总局、国家互联网信息办公室令第117号宣布 自2026年2月1日起施行）
第一章 总 则
第一条 为了增强直播电商监视治理，，，，，，，保唬�；；；；；は恼吆湍被叩恼比ㄒ妫�，，，，，，增进直播电商康健生长，，，，，，，凭证《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国消耗者权益保唬�；；；；；しā贰ⅰ吨谢嗣窆埠凸缜寰卜ā返戎捶ǎ�，，，，，，制订本步伐 。 。。。 。
第二条 在中华人民共和国境内从事直播电商运动以及市场监视治理、网信部分依据职责对其举行监视治理，，，，，，，适用本步伐 。 。。。 。
本步伐所称直播电商，，，，，，，是指通过互联网站、应用程序等，，，，，，，以视频直播、音频直播或者多种直播相团结等形式销售商品或者提供效劳的谋划运动 。 。。。 。
本步伐所称直播电商平台谋划者，，，，，，，是指在直播电商运动中提供网络谋划场合、生意笼络、信息宣布等效劳，，，，，，，供生意双方或者多方自力开展生意运动的法人或者不法人组织 。 。。。 。
本步伐所称直播间运营者，，，，，，，是指在直播电商平台上注册账号或者通过自建网站、其他网络效劳，，，，，，，开设直播间从事直播电商运动的自然人、法人和不法人组织 。 。。。 。现实运营他人直播间的，，，，，，，也应当遵照本步伐划定推行直播间运营者的响应义务 。 。。。 。
本步伐所称直播营销职员，，，，，，，是指在直播电商运动中直接面向社会公众开展商品或者效劳宣传、推介运动的自然人 。 。。。 。
本步伐所称直播营销职员效劳机构，，，，，，，是指为直播营销职员从事直播电商运动提供策划、运营、经纪、培训和手艺支持等效劳的机构 。 。。。 。
第三条 从事直播电商运动，，，，，，，应当遵照自愿、一律、公正、诚信的原则，，，，，，，遵守执法、规则、规章和商业品德、公序良俗，，，，，，，公正加入市场竞争，，，，，，，接受政府羁系和社会监视，，，，，，，营造优异直播电商生态 。 。。。 。
第四条 直播电商监视治理应当坚持勉励立异、严守底线、线上线下一体化羁系的原则，，，，，，，营造有利于直播电商康健生长的市场情形，，，，，，，充分验展直播电商在推动高质量生长、知足人民日益增添的优美生涯需要等方面的主要作用 。 。。。 。
第五条 勉励直播电商平台谋划者、直播间运营者建设健全首问认真、先行赔付、在线争议解决等制度，，，，，，，实时预防息争决直播电商领域消耗争议 。 。。。 。
勉励相关行业组织增强行业自律，，，，，，，建设健全行业规范，，，，，，，推动行业诚信建设，，，，，，，监视、指导本行业谋划者公正加入市场竞争、自觉维护消耗者正当权益 。 。。。 。
勉励消耗者组织增强对直播电商运动的社会监视，，，，，，，维护消耗者正当权益 。 。。。 。
第二章 直播电商平台谋划者
第六条 直播电商平台谋划者应当建设健全直播账号注册注销、平台内生意行为规范、商品和效劳质量包管、消耗者权益保唬�；；；；；ぁ⑿∥宜郊倚畔⒈；；；；；；；ぁ⑼绾褪萸寰脖；；；；；；；ひ约爸辈ゼ湓擞摺⒅辈ビ霸薄⒅辈ビ霸毙Ю突怪卫淼然� 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当增强直播电商信息内容治理，，，，，，，建设健全内容审核机制，，，，，，，营造优异直播电商生态 。 。。。 。
第七条 直播电商平台谋划者应当遵照果真、公正、公正的原则，，，，，，，制订平台效劳协媾和生意规则（以下简称平台规则），，，，，，，明确直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构等主体的权力和义务，，，，，，，并以显著方法提醒相关主体注重与其有重大利害关系的内容 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当在平台规则中要求直播间运营者、直播营销职员效劳机构规范直播营销职员的招募、培训、使用、治理等事情 。 。。。 。
第八条 直播电商平台谋划者应当要求申请进入平台从事直播电商运动的直播间运营者提供其名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证件号码）、现实谋划地点、联系方法、行政允许等真实信息，，，，，，，举行核验、挂号，，，，，，，建设挂号档案，，，，，，，并至少每六个月核验更新一次 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当要求直播间运营者在直播营销职员首次直播前，，，，，，，提供经核验无误的该职员姓名、身份证件号码、经常栖身地点、联系方法、所属直播营销职员效劳机构以及与直播营销相关的专业资质、职业职务等身份信息，，，，，，，对直播间运营者推行核验义务提供手艺支持并举行监视 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当建设并落实直播营销职员真实身份动态核验制度，，，，，，，不得为与真实身份不符或者遵照国家有关划定不得从事直播电商运动的职员提供相关效劳 。 。。。 。
第九条 直播电商平台谋划者应当划分于每年一月和七月向平台住所地省级市场监视治理部分报送直播间运营者、直播营销职员的下列身份信息：
（一）已治理谋划主体挂号的直播间运营者的名称（姓名）、统一社会信用代码、现实谋划地点、联系方法、直播账号等信息；；；；；；；
（二）未治理谋划主体挂号的直播间运营者的姓名、身份证件号码、现实谋划地点、联系方法、直播账号等信息；；；；；；；
（三）直播营销职员的姓名、身份证件号码、经常栖身地点、联系方法、所属直播营销职员效劳机构以及与直播营销相关的专业资质、职业职务等信息 。 。。。 。
第十条 直播电商平台谋划者应当建设健全直播营销职员培训机制，，，，，，，每年对直播营销职员开展培训；；；；；；；在为首次从事直播电商运动的直播营销职员提供直播效劳前，，，，，，，应当组织开展网络生意、网络信息清静相关执法、规则、规章以及产品质量清静、消耗者权益保唬�；；；；；ぁ⑵教ü嬖虻确矫娴呐嘌� 。 。。。 。直播营销职员不得在接受培训时弄虚作假或者拒不加入培训 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当每年组织直播间运营者、直播营销职员效劳机构学习网络生意、网络信息清静相关执法、规则、规章，，，，，，，实时转达有关部分的事情要求 。 。。。 。
第十一条 直播电商平台谋划者应当通过平台规则建设健全直播间运营者分级分类治理制度，，，，，，，凭证直播间运营者合规情形、关注和会见量、生意规模、所销售的商品或者效劳种类以及其他指标，，，，，，，接纳响应的治理步伐 。 。。。 。其中，，，，，，，对关注用户多、生意规模大、直播营销职员影响力强、多次泛起违法行为或者从事关系消耗者生命康健的商品或者效劳的直播电商运动的直播间运营者，，，，，，，应当接纳手艺监测、实时巡查等治理步伐 。 。。。 。
勉励直播电商平台谋划者建设健全直播间运营者信用评价指标系统，，，，，，，将市场监视治理、网信部分依法共享或者转达的谋划异常名录、严重违法失约名单、行政处分、信用修复等信息纳入信用评价指标系统，，，，，，，并凭证信用评价效果，，，，，，，接纳响应的治理步伐 。 。。。 。
第十二条 直播电商平台谋划者应当通过平台规则建设健全平台内违法行为处置惩罚制度，，，，，，，明确对违反执法、规则、规章的直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构接纳警示、限制功效、限制流量、暂停直播、限期停播、关闭账号、榨取重新注册账号、列入黑名单等处置惩罚步伐的详细情形、程序以及响应的救援途径 。 。。。 。接纳处置惩罚步伐的种类和幅度，，，，，，，应当与有关违法行为的事实、性子、情节、社会危害水一律相当 。 。。。 。
市场监视治理、网信部分经调审核实，，，，，，，将相关直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构违法情形转达直播电商平台谋划者的，，，，，，，直播电商平台谋划者应当凭证相关执法、规则、规章以及平台规则，，，，，，，实时遵照前款划定接纳响应的处置惩罚步伐 。 。。。 。
直播电商平台谋划者接纳处置惩罚步伐的，，，，，，，应当生涯有关纪录，，，，，，，依法实时向平台住所地县级以上市场监视治理、网信部分报告，，，，，，，并作为评价直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构合规情形的参考 。 。。。 。其中，，，，，，，接纳关闭账号、榨取重新注册账号、列入黑名单等处置惩罚步伐的，，，，，，，应当同时向平台住所地省级市场监视治理、网信部分报告 。 。。。 。
第十三条 直播电商平台谋划者应当建设健全危害识别制度，，，，，，，配备与其谋划规模相顺应的直播治理专业职员，，，，，，，增强对直播电商运动的动态监测，，，，，，，对直播中的违法行为实时接纳警示、限制流量、暂停直播等处置惩罚步伐 。 。。。 。
第十四条 直播电商平台谋划者应当通过平台规则建设健全黑名单制度，，，，，，，将严重违反市场监视治理、网信领域执法、行政规则的直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构列入黑名单 。 。。。 。
直播电商平台谋划者将相关主体列入黑名单的，，，，，，，应当实时见告其违反执法、行政规则的事实、理由和依据，，，，，，，列入黑名单的详细限期以及响应的申诉途径；；；；；；；相关主体提起申诉的，，，，，，，应当对申诉事项举行须要的复核，，，，，，，客观公正作来由置，，，，，，，并实时将处置惩罚效果见告相关主体 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当增强对被列入黑名单的相关主体的治理，，，，，，，接纳须要步伐避免其在被列入黑名单时代，，，，，，，通过替换账号、重新注册账号等方法逃避惩戒；；；；；；；列入黑名单的限期届满的，，，，，，，应当将其移出并同步扫除响应的处置惩罚步伐 。 。。。 。
勉励直播电商平台谋划者之间共享黑名单相关信息，，，，，，，对相关主体接纳信用治理步伐 。 。。。 。
第十五条 直播电商平台谋划者应当为直播间运营者依法推行信息公示义务提供须要的手艺支持 。 。。。 。直播间运营者公示的信息爆发变换的，，，，，，，应当在三个事情日内将变换情形报送直播电商平台谋划者，，，，，，，直播电商平台谋划者应当在七个事情日内举行核验，，，，，，，完成更新公示 。 。。。 。
第十六条 直播电商平台谋划者应当通过手艺手段确保生意信息的完整性 。 。。。 。生意信息应当包括直播账号，，，，，，，有关商品或者效劳的直播视频回放纪录、直播互动信息，，，，，，，消耗者订单形成时的商品或者效劳详情页面快照、客服纪录、支付纪录、物流快递、退换货以及售后等信息 。 。。。 。上述生意信息的生涯时间自生意完成之日起不少于三年 。 。。。 。执法、行政规则尚有划定的，，，，，，，遵照其划定 。 。。。 。
第十七条 直播电商平台谋划者应当接纳有用步伐，，，，，，，提防和处置惩罚直播间运营者、直播营销职员使用人工智能等手艺手段，，，，，，，编造、撒播虚伪或者引人误解的商业信息，，，，，，，冒充他人举行商业宣传，，，，，，，诱骗、误导消耗者和其他谋划者 。 。。。 。
第十八条 直播电商平台谋划者应当建设健全消耗者权益保唬�；；；；；ぶ贫龋�，，，，，，明确消耗争议解决机制 。 。。。 。爆发消耗争议的，，，，，，，直播电商平台谋划者应当凭证消耗者的要求提供直播间运营者、直播营销职员相关信息以及相关生意纪录等须要信息 。 。。。 。
第十九条 直播电商平台谋划者知道或者应当知道直播间运营者、直播营销职员销售的商品或者提供的效劳不切合包管人身、工业清静的要求，，，，，，，或者有其他损害消耗者正当权益行为的，，，，，，，应当依法接纳须要步伐 。 。。。 。
第二十条 直播电商平台谋划者应当建设健全投诉机制，，，，，，，明确处置惩罚流程和反响时限，，，，，，，实时处置惩罚消耗者投诉，，，，，，，并接纳须要步伐识别、提防和处置惩罚违反忠实信用原则滥用平台投诉机制的行为 。 。。。 。
关于投诉集中的直播间运营者、直播营销职员，，，，，，，直播电商平台谋划者应当实时接纳手艺监测、实时巡查等治理步伐 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当将核查属实的投诉情形作为评价直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构合规情形的参考 。 。。。 。
第二十一条 直播电商平台谋划者应当起劲配合市场监视治理、网信部分依法开展的监视检查、案件视察、事故处置惩罚、缺陷消耗品召回、消耗争议处置惩罚等羁系执法运动，，，，，，，如实提供有关直播间运营者、直播营销职员的身份信息、商品或者效劳信息、生意信息等 。 。。。 。
第二十二条 市场监视治理部分依法对直播间运营者、直播营销职员开展视察，，，，，，，发明上述主体通过现实谋划地点、经常栖身地点无法联系的，，，，，，，应当实时转达直播电商平台谋划者 。 。。。 。
直播电商平台谋划者应当在接到市场监视治理部分转达后五个事情日内提醒相关直播间运营者、直播营销职员实时更新相关信息 。 。。。 。
经提醒，，，，，，，相关直播间运营者、直播营销职员仍不实时更新相关信息的，，，，，，，直播电商平台谋划者应当凭证平台规则，，，，，，，对其接纳响应的处置惩罚步伐，，，，，，，并生涯有关纪录 。 。。。 。
相关直播间运营者、直播营销职员更新相关信息后，，，，，，，可以凭证平台规则，，，，，，，向平台申请扫除处置惩罚步伐 。 。。。 。直播电商平台谋划者收到申请并核验无误后，，，，，，，应当实时扫除处置惩罚步伐 。 。。。 。
第二十三条 直播电商平台谋划者对直播间运营者、直播营销职员接纳处置惩罚步伐的，，，，，，，应当对受影响的消耗者的相关订单处置惩罚、售后效劳、消耗纠纷解决等作出妥善安排，，，，，，，协助消耗者举行维权 。 。。。 。
第二十四条 其他网络效劳提供者在直播电商运动中，，，，，，，提供网络谋划场合、生意笼络、信息宣布等效劳的所有或者部分内容的，，，，，，，应当凭证其详细效劳内容，，，，，，，依法推行本章划定的直播电商平台谋划者应当推行的身份核验及挂号、有关信息报送、违法行为处置惩罚及报告、生意信息生涯、协助消耗者维权和配合羁系执法等响应义务；；；；；；；违反相关划定的，，，，，，，依法肩负响应的责任 。 。。。 。
第三章 直播间运营者、直播营销职员
第二十五条 直播间运营者为法人或者不法人组织的，，，，，，，应当在直播账号信息主页显著位置依法公示真实有用的名称、统一社会信用代码、住所、行政允许等信息，，，，，，，或者上述信息的链接标识 。 。。。 。
直播间运营者为自然人，，，，，，，属于个体工商户的，，，，，，，应当在直播账号信息主页显著位置依法公示真实有用的名称、谋划者姓名、统一社会信用代码、谋划场合、组成形式等信息，，，，，，，或者上述信息的链接标识；；；；；；；属于依法不需要治理谋划主体挂号的其他自然人的，，，，，，，应当在直播账号信息主页显著位置依法公示现实谋划地点、联系方法、所属直播营销职员效劳机构等真实有用的信息，，，，，，，或者上述信息的链接标识 。 。。。 。
相关信息爆发变换的，，，，，，，直播间运营者应当在三个事情日内将变换情形报送直播电商平台谋划者 。 。。。 。
直播间运营者遵照本步伐公示信息的，，，，，，，应当同时切合执法、行政规则和国家有关划定对展示账号相关信息的要求 。 。。。 。
第二十六条 直播间运营者应当在其直播页面，，，，，，，以显著方法一连展示现实销售商品或者提供效劳的谋划者名称（姓名）、现实谋划地点、联系方法等信息，，，，，，，或者该信息的链接标识 。 。。。 。
通过链接标识展示相关信息的，，，，，，，应当切合以下要求：
（一）在直播页面显著位置设置便捷入口，，，，，，，跳转页面应认真实、完整展示第一款划定的信息，，，，，，，不得多次跳转；；；；；；；
（二）不得设置一连多次验证、强制关注账号、打赏互动等不对剖析见限制；；；；；；；
（三）不得以弹窗笼罩等手艺手段滋扰阅读 。 。。。 。
第二十七条 直播间运营者应当核验现实销售商品或者提供效劳的谋划者的名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证件号码）、现实谋划地点、联系方法、行政允许、强制性产品认证、产品及格证实文件等信息，，，，，，，强化对直播选品、营销用语等的审核把关，，，，，，，并生涯相关纪录备查 。 。。。 。生涯纪录自直播竣事之日起不少于三年 。 。。。 。
第二十八条 直播间运营者应当核验直播营销职员的姓名、身份证件号码、经常栖身地点、联系方法、所属直播营销职员效劳机构以及与直播营销相关的专业资质、职业职务等身份信息，，，，，，，并实时核验更新，，，，，，，生涯相关纪录备查，，，，，，，确保直播营销职员身份信息真实有用 。 。。。 。生涯纪录自直播竣事之日起不少于三年 。 。。。 。
直播间运营者应当在每次直播前将核验无误的直播营销职员身份信息报送直播电商平台谋划者 。 。。。 。
第二十九条 直播间运营者设置、展示的账号名称、头像、简介和直播间问题、封面、背景、道具等，，，，，，，应当切合执法、规则、规章的划定，，，，，，，不得含有损害国家利益和社会公共利益，，，，，，，违反公序良俗以及诱骗、误导消耗者等内容的信息 。 。。。 。
第三十条 直播间运营者应当建设健全事前合规审核机制，，，，，，，在直播前遵照有关划定对展示内容、解说内容、打扮、背景、道具等举行审核 。 。。。 。
第三十一条 直播间运营者应当建设健全直播营销人栽错机制，，，，，，，发明直播营销职员泛起口误、表述不完整、表述不当等情形时，，，，，，，应当现场举行纠正，，，，，，，并生涯纪录备查 。 。。。 。生涯纪录自直播竣事之日起不少于三年 。 。。。 。
直播间运营者应当对直播间互动内容举行实时治理，，，，，，，实时处置惩罚违法信息，，，，，，，并依法生涯相关处置惩罚纪录 。 。。。 。
第三十二条 直播间运营者应当以显著方法展示所销售商品的品名、价钱和计价单位或者提供效劳的项目、内容、价钱和计价要领等信息，，，，，，，或者上述信息的链接标识；；；；；；；接纳价钱较量、折价、减价等促销方法的，，，，，，，应当显著标明被较量价钱或者折价、减价的盘算基准等信息，，，，，，，或者上述信息的链接标识 。 。。。 。
第三十三条 直播间运营者、直播营销职员不得通过直播间销售或者提供下列违法商品或者效劳：
（一）不切合包管人身、工业清静的要求和情形保唬�；；；；；ひ蟮纳唐坊蛘咝Ю停唬�；；；；；
（二）掺杂、掺假、以冒充真、以次充好等质量缺乏格的商品；；；；；；；
（三）执法、行政规则榨取生意，，，，，，，损害国家利益和社会公共利益，，，，，，，违反公序良俗的商品或者效劳 。 。。。 。
第三十四条 直播间运营者、直播营销职员不得对商品或者效劳的谋划主体以及性能、功效、质量、销售情形、用户评价、曾获声誉、资格资质等作虚伪或者引人误解的商业宣传，，，，，，，诱骗、误导消耗者和其他谋划者 。 。。。 。
直播间运营者、直播营销职员不得使用人工智能等手艺手段，，，，，，，编造、撒播虚伪或者引人误解的商业信息，，，，，，，冒充他人举行商业宣传，，，，，，，诱骗、误导消耗者和其他谋划者 。 。。。 。
第三十五条 直播间运营者、直播营销职员宣布的直播内容组成商业广告的，，，，，，，应当遵照《中华人民共和国广告法》的有关划定推行广告宣布者、广告谋划者或者广告代言人的义务 。 。。。 。
下列情形一样平常组成前款所称的商业广告：
（一）商品谋划者或者效劳提供者以外有一定影响的自然人，，，，，，，在直播电商运动中以自己的名义或者形象对商品或者效劳作推荐、证实的；；；；；；；
（二）为推销商品或者效劳，，，，，，，将先容商品或者效劳的直播内容录制、剪辑、编辑后，，，，，，，以文字、图像、视频、音频等形式通过互联网或者其他前言宣布的；；；；；；；
（三）其他组成商业广告的情形 。 。。。 。
第三十六条 直播间运营者、直播营销职员不得编造、撒播或者指使他人编造、撒播虚伪信息或者误导性信息，，，，，，，损害其他谋划者的商业信誉、商品声誉 。 。。。 。
第三十七条 直播间运营者使用人工智能等手艺天生的人物图像、视频从事直播电商运动的，，，，，，，应当切合有关执法、规则、规章和强制性国家标准的要求，，，，，，，并遵照国家有关划定举行标识，，，，，，，一连向消耗者提醒该人物图像、视频由人工智能等手艺天生 。 。。。 。
在直播电商运动中使用人工智能等手艺天生的人物图像、视频，，，，，，，保存违反执法、规则、规章划定情形的，，，，，，，由治理或者使用该人物图像、视频的直播间运营者依法肩负责任 。 。。。 。执法、规则、规章尚有划定的，，，，，，，遵照其划定 。 。。。 。
第四章 直播营销职员效劳机构
第三十八条 直播营销职员效劳机构应当建设健全内部治理制度，，，，，，，规范直播营销职员的招募、培训、使用、治理等事情 。 。。。 。
第三十九条 直播营销职员效劳机构应当完善对直播营销职员的招募机制，，，，，，，核验直播营销职员的姓名、身份证件号码、经常栖身地点、联系方法以及与直播营销相关的专业资质、职业职务等身份信息 。 。。。 。
第四十条 直播营销职员效劳机构应当与直播营销职员签署协议，，，，，，，明确各自应当推行的义务，，，，，，，不得减轻或者免去自身依法应当肩负的责任 。 。。。 。
第四十一条 直播营销职员效劳机构应当增强对直播营销职员的培训，，，，，，，提醒其在直播电商运动中应当依法推行的义务 。 。。。 。
第四十二条 直播营销职员效劳机构应当增强对直播营销职员的一样平常治理和规范指导，，，，，，，建设健全直播营销职员违法行为处置惩罚制度，，，，，，，对发明的直播营销职员违法行为实时接纳须要的处置惩罚步伐 。 。。。 。
第四十三条 直播营销职员效劳机构与直播间运营者相助开展商业运动的，，，，，，，应当核验直播间运营者的名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证件号码）、现实谋划地点、联系方法、行政允许等信息，，，，，，，并与其签署书面协议，，，，，，，明确各自在直播营销职员治理、直播内容治理、产品质量审核、消耗者权益保唬�；；；；；さ确矫娴囊逦� 。 。。。 。
第四十四条 直播营销职员效劳机构不得通过组织虚伪生意、虚伪评价等方法，，，，，，，资助直播间运营者、直播营销职员举行虚伪或者引人误解的商业宣传 。 。。。 。
第四十五条 直播营销职员效劳机构提供直播选品效劳的，，，，，，，应当核验现实销售商品或者提供效劳的谋划者的名称（姓名）、统一社会信用代码（身份证件号码）、现实谋划地点、联系方法、行政允许、强制性产品认证、产品及格证实文件等信息，，，，，，，并生涯相关纪录备查 。 。。。 。生涯纪录自直播竣事之日起不少于三年 。 。。。 。
第五章 监视治理
第四十六条 市场监视治理、网信部分应当依据职责增强对直播电商运动的监视治理，，，，，，，并建设健全线索移交、信息共享、谈判研判等事情机制 。 。。。 。
市场监视治理、网信部分对直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员效劳机构依法开展监视治理的，，，，，，，相关谋划主体应当予以配合，，，，，，，提供须要的数据、手艺支持和协助，，，，，，，并确保所提供数据的真实性、准确性 。 。。。 。
第四十七条 直播电商平台谋划者，，，，，，，通过自建网站、其他网络效劳从事直播电商运动的直播间运营者，，，，，，，以及直播营销职员效劳机构违反本步伐划定的行为，，，，，，，由其住所地县级以上市场监视治理、网信部分依据职责统领 。 。。。 。
通过直播电商平台从事直播电商运动的直播间运营者违反本步伐划定的行为，，，，，，，由着实际谋划地县级以上市场监视治理、网信部分依据职责统领 。 。。。 。无法确定现实谋划地，，，，，，，已治理谋划主体挂号的，，，，，，，由其住所地县级以上市场监视治理、网信部分依据职责统领；；；；；；；未治理谋划主体挂号的，，，，，，，由直播电商平台谋划者住所地县级以上市场监视治理、网信部分依据职责统领 。 。。。 。
直播营销职员违反本步伐划定的行为，，，，，，，由遵照前两款划定认真统领其所在直播间的运营者违法行为的市场监视治理、网信部分依据职责统领 。 。。。 。
第四十八条 直播电商平台谋划者住所地省级市场监视治理部分应当凭证事情需要，，，，，，，实时将其掌握的直播间运营者、直播营销职员身份信息与直播间运营者现实谋划地的省级市场监视治理部分共享 。 。。。 。
第四十九条 市场监视治理、网信部分依据职责对涉嫌违法的直播电商运动举行查处时，，，，，，，可以依法接纳下列步伐：
（一）对与涉嫌违法的直播电商运动有关的场合举行现场检查；；；；；；；
（二）查阅、复制与涉嫌违法的直播电商运动有关的条约、票据、账簿等有关资料；；；；；；；
（三）网络、调取、复制与涉嫌违法的直播电商运动有关的电子数据；；；；；；；
（四）询问涉嫌从事违法的直播电商运动的直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构等当事人；；；；；；；
（五）向与涉嫌违法的直播电商运动有关的自然人、法人和不法人组织视察相识有关情形；；；；；；；
（六）执法、规则划定可以接纳的其他步伐 。 。。。 。
第五十条 市场监视治理、网信部分发明直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构有违反市场监视治理、网信领域执法、规则、规章的行为，，，，，，，依法要求直播电商平台谋划者接纳须要处置惩罚步伐的，，，，，，，直播电商平台谋划者应当予以配合 。 。。。 。
第五十一条 市场监视治理部分依法对直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构等主体实验信用羁系，，，，，，，将其注册挂号、备案、行政允许、抽审核查效果、行政处分、存续状态、列入谋划异常名录和市场监视治理严重违法失约名单等信息，，，，，，，依法通过国家企业信用信息公示系统公示 。 。。。 。对保存严重违法失约行为的，，，，，，，依法接纳响应的惩戒步伐 。 。。。 。
前款划定的信息还可以通过市场监视治理部分官方网站、网络搜索引擎、谋划者从事谋划运动的主页面显著位置等公示 。 。。。 。
网信部分依法将实验违法行为情节严重、影响卑劣的相关主体列入互联网严重失约名单，，，，，，，并接纳响应的惩戒步伐 。 。。。 。
第五十二条 直播电商平台谋划者、直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构有下列情形之一的，，，，，，，市场监视治理、网信部分可以依据职责对其有关责任人举行约谈，，，，，，，要求其说明情形、接纳步伐举行整改：
（一）推行直播电商相关法界说务不到位的；；；；；；；
（二）爆发直播电商相关重大负面舆情事务的；；；；；；；
（三）市场监视治理、网信部分在一样平常监视治理中发明保存可能对直播电商秩序造成负面影响问题的；；；；；；；
（四）未包管消耗者等有关各方主体正当权益的；；；；；；；
（五）其他需要约谈的情形 。 。。。 。
第六章 执法责任
第五十三条 直播电商平台谋划者有下列行为之一，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国电子商务法》第八十条的划定举行处分：
（一）不遵照本步伐第八条第一款划定对直播间运营者身份信息举行核验、挂号的；；；；；；；
（二）不遵照本步伐第九条第一项、第二项划定报送有关信息的；；；；；；；
（三）不推行本步伐第十六条划定的生意信息生涯义务的 。 。。。 。
第五十四条 直播电商平台谋划者有下列行为之一，，，，，，，执法、行政规则有划定的，，，，，，，遵照其划定；；；；；；；执法、行政规则没有划定，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分责令限期纠正；；；；；；；拒不纠正或者情节严重的，，，，，，，处一万元以上十万元以下罚浚� ？？？睿�
（一）不遵照本步伐第八条第三款划定对直播营销职员真实身份举行核验的；；；；；；；
（二）不遵照本步伐第九条第三项划定报送有关信息的；；；；；；；
（三）不推行本步伐第十条划定的培训义务的；；；；；；；
（四）不遵照本步伐第十一条第一款划定建设健全直播间运营者分级分类治理制度的；；；；；；；
（五）不遵照本步伐第十二条划定建设健全平台内违法行为处置惩罚制度的；；；；；；；
（六）不遵照本步伐第十三条划定建设健全危害识别制度的；；；；；；；
（七）不遵照本步伐第十四条划定建设健全黑名单制度的；；；；；；；
（八）不遵照本步伐第十七条划定接纳有用步伐提防和处置惩罚有关虚伪商业宣传行为的；；；；；；；
（九）不推行本步伐第二十二条划定的提醒、处置惩罚义务的 。 。。。 。
第五十五条 直播电商平台谋划者违反本步伐第十八条划定，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国消耗者权益保唬�；；；；；しㄊ笛樘趵返谖迨醯谝豢畹幕ň傩写Ψ� 。 。。。 。
第五十六条 直播电商平台谋划者违反本步伐第十九条划定，，，，，，，对直播间运营者、直播营销职员损害消耗者正当权益行为未接纳须要步伐的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国电子商务法》第八十三条的划定举行处分 。 。。。 。
第五十七条 直播间运营者不推行本步伐第二十五条第一款至第三款划定的信息公示义务的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国电子商务法》第七十六条的划定举行处分 。 。。。 。
第五十八条 直播间运营者不推行本步伐第二十六条划定的信息展示义务，，，，，，，执法、行政规则有划定的，，，，，，，遵照其划定；；；；；；；执法、行政规则没有划定，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分责令限期纠正；；；；；；；逾期不纠正的，，，，，，，处一万元以下罚浚� ？？？� 。 。。。 。
第五十九条 直播间运营者有下列行为之一，，，，，，，执法、行政规则有划定的，，，，，，，遵照其划定；；；；；；；执法、行政规则没有划定，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分责令限期纠正；；；；；；；拒不纠正或者情节严重的，，，，，，，处一万元以上十万元以下罚浚� ？？？睿�
（一）不推行本步伐第二十七条、第二十八条划定的核验义务的；；；；；；；
（二）不遵照本步伐第二十九条划定设置、展示账号名称、头像、简介和直播间问题、封面、背景、道具等的；；；；；；；
（三）不遵照本步伐第三十条划定建设健全事前合规审核机制的；；；；；；；
（四）不遵照本步伐第三十一条划定建设健全直播营销人栽错机制的；；；；；；；
（五）不推行本步伐第三十七条第一款划定的标识义务的 。 。。。 。
第六十条 直播间运营者违反本步伐第三十二条划定的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国价钱法》、《价钱违法行为行政处分划定》举行处分 。 。。。 。
第六十一条 直播间运营者、直播营销职员违反本步伐第三十三条划定，，，，，，，通过直播间销售或者提供有关违法商品或者效劳，，，，，，，执法、行政规则有划定的，，，，，，，遵照其划定；；；；；；；执法、行政规则没有划定，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分责令限期纠正，，，，，，，处一万元以上十万元以下罚浚� ？？？� 。 。。。 。
第六十二条 直播间运营者、直播营销职员、直播营销职员效劳机构违反本步伐第三十四条、第四十四条划定的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的划定举行处分；；；；；；；属于宣布虚伪广告的，，，，，，，遵照《中华人民共和国广告法》第五十五条的划定举行处分 。 。。。 。
直播间运营者、直播营销职员违反本步伐第三十六条划定的，，，，，，，由市场监视治理部分遵照《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十八条的划定举行处分 。 。。。 。
第六十三条 直播营销职员违反本步伐第三十三条、第三十四条、第三十六条划定，，，，，，，属于职务行为的，，，，，，，由其所在单位肩负响应的行政责任；；；；；；；可是，，，，，，，有证据证实该直播营销职员的行为与其职务行为无关的除外 。 。。。 。
第六十四条 直播营销职员效劳机构不推行本步伐第三十九条、第四十三条、第四十五条划定的核验义务，，，，，，，或者不遵照本步伐第四十二条划定增强对直播营销职员的一样平常治理和规范指导，，，，，，，执法、行政规则有划定的，，，，，，，遵照其划定；；；；；；；执法、行政规则没有划定，，，，，，，属于市场监视治理部分职责的，，，，，，，由市场监视治理部分责令限期纠正；；；；；；；拒不纠正或者情节严重的，，，，，，，处一万元以上十万元以下罚浚� ？？？� 。 。。。 。
第六十五条 在直播电商运动中制作、复制、宣布、撒播违法信息，，，，，，，或者未接纳步伐提防和抵制制作、复制、宣布、撒播不良信息的，，，，，，，由网信部分依据职责，，，，，，，遵照《中华人民共和国网络清静法》、《互联网信息效劳治理步伐》等执法、行政规则的划定举行处分 。 。。。 。
违反本步伐第六条至第八条、第十条、第十一条第一款、第十二条、第十三条、第十四条第一款至第三款、第十六条、第十七条、第二十五条第四款、第二十七条、第二十九条至第三十一条、第三十四条、第三十六条、第三十七条、第四十一条至第四十四条，，，，，，，属于网信部分职责的，，，，，，，由网信部分遵照《中华人民共和国网络清静法》、《互联网信息效劳治理步伐》等执法、行政规则的划定举行处分；；；；；；；执法、行政规则没有划定的，，，，，，，由网信部分责令限期纠正；；；；；；；拒不纠正或者情节严重的，，，，，，，处一万元以上十万元以下罚浚� ？？？睿�，，，，，，并可以责令暂停提供相关效劳 。 。。。 。
第六十六条 波折市场监视治理、网信部分遵照本步伐推行职责，，，，，，，拒绝、阻碍羁系执法的，，，，，，，执法、行政规则、部分规章有划定的，，，，，，，遵照其划定；；；；；；；执法、行政规则、部分规章没有划定的，，，，，，，由市场监视治理、网信部分依据职责责令纠正，，，，，，，对小我私家可以处一千元以上一万元以下罚浚� ？？？睿�，，，，，，对单位可以处一万元以上十万元以下罚浚� ？？？� 。 。。。 。
第六十七条 违反本步伐划定，，，，，，，涉嫌犯法的，，，，，，，依法移送司法机关追究刑事责任 。 。。。 。
第七章 附则
第六十八条 直播电商运动的监视治理依法属于其他有关部分职责的，，，，，，，由其他有关部分遵照有关划定执行 。 。。。 。
第六十九条 本步伐自2026年2月1日起施行 。 。。。 。
皖公网安备 34019202000030号